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說到信息流廣告,就不得不提到百度的信息流廣告。相信只要是想要投放信息流廣告的,百度信息流是必不可少的。下面就給大家說說百度信息流廣告的推廣策略該如何制定,以下內容適合信息流廣告推廣小白,老司機可以略過了。

一、確定推廣目的

首先要說的是推廣目的不同,我們所制定的策略也會不同。做信息流廣告不外乎三個目的,一是品牌曝光,二是想要直接獲得轉化,三是,既想要品牌曝光又想要直接轉化。針對想要獲得品牌曝光的企業可以選擇按千次展現計費的方式或是通過包時段投放廣告的方式,這是百度信息流廣告的合約產品。針對想要直接獲得轉化的企業,建議選擇按點擊付費的計費方式,這是百度信息流廣告的效果類廣告。至于說既想要獲得曝光又想要獲得轉化的企業,建議要么品牌曝光建一個計劃,想要獲得直接轉化的建一個計劃,或者采用效果類廣告在定向方式上面放款一些,或是投放時段長一些。

二、確定推廣預算

對于新接觸一個推廣渠道,投入多少預算的確是不好確定的。如果推廣的目的是想要獲得直接轉化的話,建議呢,可以根據競價的轉化成本來預估。假如您是想要通過百度信息流廣告每天獲得4個轉化,而根據競價推廣的數據顯示平均轉化成本是200元,那么我們就可以申請每日預算為800-1000元。

三、具體推廣策略的制定

1、首先,了解百度信息流廣告的各投放平臺的特點。這里就先介紹一下。百度信息流廣告主要投放在百度首頁(手機百度app首頁和百度wap首頁)、百度貼吧(app+pc+wap)、百度瀏覽器這三個平臺。每個平臺各有其特性,需要去評估哪個平臺會更適合我們的產品或是服務,的我們在預算不足的情況就需要擇優選擇平臺,如果預算充足則可以三個平臺都投放,但還是需要有側重點。

2、賬戶的搭建。信息流廣告的賬戶層級是賬戶-計劃-單元-創意。如果是推廣產品或是服務建議計劃可以以產品來劃分。如果是單產品,可以以投放平臺來劃分。單元建議可以根據不同的定向來劃分,這樣更利于投放后效果的分析,可以知道哪個定向的效果更好。百度信息流的廣告樣式有單圖、三圖、視頻。至于我們選擇什么樣式,遵循的原則是物以稀為貴,這里不單指廣告的信息,也包括信息流資訊文章。

3、關于出價。信息流廣告的轉化率一般在千分之三到五。如果我們一天想要有4個轉化,那么我們每天至少需要1000多次點擊,如果我們的預算是800,那么我們的平均點擊不能高于0.8元。我們都知道出價太低會因素展現,進而也會影響點擊,所以我們出價也不能過低。建議先比我們算出來的平均出價低一點,然后在看投放的數據,在進行適時的增降。

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